神在月
-本田屋-
1. 概要
本田屋の「神在月」は、島根県産そば粉を使用した希少な出雲そばを販売するプロモーションサイトです。年に一度、神在月の時期(10月)に合わせて限定販売される商品の特別感を訴求しています。島根に行かなくても本格的な出雲そばをご家庭で楽しめる「割子そば」と「釜揚げそば」のセットを提供し、出雲そばの文化的背景や食べ方を丁寧に説明することで、商品の価値を高めています。
2. 構成
シングルページ形式の縦長ランディングページとして構成されており、ファーストビューから始まり、希少性の強調、商品ストーリー、商品パッケージの紹介、食べ方の解説、ターゲットへの訴求、提供価値の明確化という流れでストーリーが展開されています。各セクションは大きな余白とビジュアルで区切られており、スクロールしながら自然に情報を理解できる構成になっています。コンテンツは論理的な順序で配置され、訪問者が商品の価値を段階的に理解できるよう設計されています。
3. ファーストビュー(FV)
黒背景に白抜きの縦書きテキストで「年に一度しか買えない希少な出雲そば『神在月』」というメッセージを大きく配置しています。縦書きの使用により、和の伝統的な雰囲気と格式の高さを演出しており、商品名「神在月」も同様に縦書きで表現されることで、視線が上から下へと自然に流れる設計になっています。背景は暗めのトーンで統一され、商品の希少性や特別感を強調しています。シンプルながらもインパクトのある構成で、スクロールを促す仕掛けとして機能しています。
4. テイスト
サイト全体は和モダンと高級感、そしてストーリーテリングを組み合わせたテイストで統一されています。伝統的な和の要素である縦書き、墨色、余白の美学と、現代的なミニマルデザインを融合させたアプローチが特徴的です。黒・白・ベージュを基調とした落ち着いたカラーリングに、蕎麦や食材の写真が温かみを添えています。過度な装飾を排し、商品そのものの価値と物語性を際立たせる手法により、全体的に静謐で上質な印象を与えており、希少性、本物志向、職人の誇りといった価値観を視覚的に表現しています。
5. コンセプト
「年に一度の特別な出会い」を演出する希少価値の物語化です。サイト全体を通じて、単なる商品紹介ではなく「神在月」という文化的背景から始まる物語として構成されており、なぜ年に一度なのか、なぜ希少なのかという疑問に対し、島根の神話や国内生産量のデータで説得力を持たせています。商品を縁起物や贈答品としての価値まで高める工夫がなされており、本物の出雲そばを知らない人に届けたいという想いを軸に、島根に行かなくても本格的な体験ができるというベネフィットを明確に提示しています。教育的なコンテンツである食べ方の説明も充実させることで、初めての人でも安心して購入できる設計になっています。
6. ターゲット
主要ターゲットは30代から60代の食にこだわりがある層で、本格的な日本食や郷土料理に興味がある美食家、贈答品や縁起物を探している人、特に年末の年越しそば需要を持つ層、そして島根や出雲に縁があるが現地に行けない人を想定しています。サブターゲットとしては、日本三大蕎麦を制覇したい蕎麦好き、希少な食材や限定品に価値を感じる層、地域の食文化を応援したい人などが含まれます。文化的な背景説明の丁寧さや、やや落ち着いたデザインから、ある程度の知的好奇心と購買力を持った大人世代をメインターゲットにしていることが伺えます。
7. 見出し
主に縦書きまたは大きな文字サイズの明朝体で表現され、和の格式を感じさせる構成になっています。ファーストビューでは「年に一度しか買えない希少な出雲そば『神在月』」、続いて「昨年国内生産量 わずか0.0034％の希少な島根県産そば粉使用」、「二種類の出雲そば」、「日本三大蕎麦 出雲そば、未体験の方へ」といった印象的な見出しが配置されています。これらの見出しは情報の階層を明確にするだけでなく、希少、年に一度、本物といったキーワードを繰り返し使用することで、商品の価値を印象づける役割を果たしています。縦書きと横書きを使い分けることで、リズムとメリハリを生み出しています。
8. あしらい
サイトデザインはミニマルで抑制的なあしらいが特徴となっています。縦書きテキストにより和の伝統性と格式を演出し、大きな余白を設けることで商品の希少性と高級感を表現しています。出雲そばの食べ方を説明する手描き風のイラストは親しみやすさを演出する要素として機能しており、商品やパッケージの写真を大きく配置することで質感を伝えています。背景色の変化、具体的には黒・白・ベージュを使い分けることで自然な区切りを作っています。装飾的な要素は最小限に抑えられており、コンテンツと写真が主役になるように設計されています。手描き風イラストは、職人の温かみや手作り感を演出する効果的なアクセントとなっています。
9. フォント/配色/余白
フォント:
見出しに明朝体、おそらく游明朝またはそれに類するものが使用されており、本文にはゴシック体と明朝体が併用されています。縦書き部分には格式を感じさせる明朝体が採用され、和の雰囲気を重視したフォント選定により可読性と品格を両立しています。
配色:
ベースカラーとして黒と白が使用され、アクセントカラーとしてベージュやクリーム系、茶系の色が配されています。商品写真における蕎麦の黒茶色や器の色が自然なアクセントとなっており、モノトーンを基調とすることで食材の自然な色味が映える配色設計になっています。
余白:
各セクション間に十分な余白を設けることで高級感と読みやすさを確保し、特に縦書きテキスト周りの余白は広く取られており視線を誘導する効果があります。詰め込みすぎない情報量でゆったりとした上質な体験を提供しており、モバイルでも適切な余白が保たれるレスポンシブ設計になっています。
