嘉宝
-菊正宗-
1. 概要
菊正宗酒造株式会社のフラッグシップブランド「KAHO 嘉宝」の専用ブランドサイトです。超特撰純米大吟醸として位置づけられる最高級日本酒「嘉宝」の世界観を伝えるために構築されており、製造工程、職人のこだわり、原料へのこだわり、ブランドコンセプトなどを丁寧に紹介しています。「Beyond The Heritage(伝統を超えて)」というコンセプトのもと、伝統を守りながらも進化し続ける酒蔵の姿勢を表現しています。兵庫県産特A地区の特上等級山田錦100%使用、宮水での仕込み、嘉宝蔵での醸造など、最高品質へのこだわりを明確に打ち出しているのが特徴です。
2. 構成
サイトは縦長のシングルページ構造で、ストーリーテリング形式で展開されています。冒頭では嘉宝蔵への招待と職人の息遣いを感じさせる導入から始まり、続いて原料米、宮水、伝統蔵といったこだわりの製造工程を紹介しています。その後、酒の特徴と料理とのペアリング提案を行う味わいとマリアージュのセクションへと続き、「想い」の継承と「Beyond The Heritage」コンセプトを語るブランドストーリーへと展開します。さらにパッケージデザインの意図と職人技を解説するデザインフィロソフィーのセクションがあり、最後に720mLと1800mLの製品詳細とスペックを掲載する商品情報で締めくくられます。各セクションは大判の写真とテキストを組み合わせ、スクロールに合わせて情報が展開される構造となっており、購入ボタンは固定表示されることで利便性を確保しています。
3. ファーストビュー(FV)
「今、この瞬間を紡ぐように、ひたむきに醸す場所。真冬の『嘉宝蔵』へようこそ。」というキャッチコピーから始まり、訪問者を酒蔵の世界へと誘います。視覚的には、おそらく酒蔵の内部や製造風景を捉えた写真が配置されていると推測され、白を基調とした清潔感あるデザインに、伝統的でありながらモダンな印象を与える構成となっています。「この醸し場で数百年ものあいだ躍動してきた、職人たちの息遣いまで感じるようです」という詩的な表現が、ブランドの世界観を象徴的に表現しており、訪問者の期待感を高める役割を果たしています。
4. テイスト
高級感と洗練されたミニマリズムが融合した「モダン和風」であり、プレミアム、ミニマル、伝統モダンという三つの要素が調和しています。純白をベースカラーとし、過度な装飾を排することで内在する精神性を浮かび上がらせるデザイン哲学が貫かれています。写真は大きくダイナミックに配置され、職人の手仕事や素材の質感がクローズアップされることで、見る者に強い印象を与えます。テキストは詩的で情緒的な表現を用いながらも、簡潔で読みやすく、余白を効果的に使用することで高級感と品格を演出しています。全体として、伝統的な日本の美意識である「侘び寂び」の精神を現代的に解釈したデザインアプローチが特徴的です。
5. コンセプト
「Beyond The Heritage ─ 想いの継承と進化」であり、伝統と革新の共存を表現しています。このキーメッセージが示すように、過去から受け継がれてきた伝統技術を守りながらも、常に進化し続ける姿勢を視覚的に体現しています。デザイン上では、「無垢な想い」を純白のラベルと化粧箱に託し、活版印刷の凹凸や再生素材の精緻な組み上げなど、職人技へのリスペクトを視覚化しています。シンプルさの中に宿る質感と価値を重視し、「量産品ではなく気骨ある職人の手による作品」という位置づけを明確にしています。「想い」という言葉が繰り返し登場し、当主から技術者へ、農家から杜氏へ、杜氏から蔵人へと受け継がれる精神性がサイト全体を貫くテーマとなっており、単なる商品紹介を超えた哲学的なメッセージを発信しています。
6. ターゲット
日本酒愛好家や本物志向の大人層です。具体的には、30代後半から60代の経済的余裕のある層を想定しており、本物の品質と職人技を理解し、評価できる人々を対象としています。食へのこだわりがあり、ペアリングを楽しむライフスタイルを持つ層や、大量生産品よりも少量生産の希少性や物語性を重視する価値観を持つ人々が主なターゲットです。明石鯛のアクアパッツァや神戸牛のローストビーフといった高級食材とのマリアージュ提案からも、洗練された食文化を楽しむ層をターゲットとしていることが明確に読み取れます。また、国内外の日本酒コレクターや、贈答用として高級日本酒を求めるビジネス層も重要なターゲットとして想定されています。
7. 見出し
情緒的かつ哲学的な表現が特徴で、単なる情報伝達を超えて「体験」や「世界観」を伝えることに重点を置いています。「今、この瞬間を紡ぐように、ひたむきに醸す場所」「黄金色の実りを育んだ、厳しくも慈愛に満ちた眼差し」「躍動する現代の伝統蔵」「宮水の神秘」といった主要な見出しは、いずれも詩的で視覚的なイメージを喚起する言葉選びがされています。見出しのトーンは全体として詩的であり、「眼差し」「想い」「紡ぐ」「躍動」といった人間性や動きを感じさせる言葉を用いることで、機械的な製造プロセスではなく、人の手と心が込められた酒造りを強調しています。
8. あしらい
「引き算の美学」に基づいた、極めてミニマルなアプローチが取られています。職人の手元、原料米、蔵の内部など、ディテールを捉えた大判写真を大きく配置することで、視覚的なインパクトを与えています。木材や紙の質感を感じさせる背景画像を効果的に使用し、セクション間の遷移には自然なフェード効果などのグラデーション効果を施しています。写真の上にテキストを重ねる際には透過レイヤーを使用し、装飾的な要素は最小限に抑えられ、素材の美しさと職人技の精緻さが際立つデザインとなっており、アイコンやグラフィック要素もほとんど使用せず、写真とタイポグラフィのみで構成される潔さが特徴的です。
9. フォント/配色/余白
フォント:
明朝体を中心とした和風フォント構成と推測されます。見出しには太めのウェイト、本文には読みやすい細めのウェイトを使用し、伝統と品格を表現しています。英字部分である「KAHO」や「Beyond The Heritage」などには、セリフ体またはエレガントなサンセリフ体が使用されていると考えられます。
配色:
純白をベースカラーとし、テキストには濃いグレーまたはブラックを使用しています。アクセントカラーとしては、山田錦や木材の自然な色味であるゴールドやベージュ系が効果的に用いられ、背景にはオフホワイトやライトベージュが配置されています。色彩は極めて控えめで、モノトーンを基調としながらも、素材の持つ自然な色味である米の黄金色、木の温かみ、水の透明感を活かす配色戦略が取られています。
余白:
非常に贅沢で、各要素の周囲に十分なスペースを確保しています。行間も広めに取られ、読みやすさと高級感を両立させており、セクション間の余白も大きく取ることで、訪問者が情報を咀嚼する時間を与える設計となっています。
