豆腐干食堂
-優食-
1. 概要
豆腐干食堂は、中華圏の伝統食材「豆腐干」を主役にした冷凍食品ブランドのウェブサイトです。優食株式会社が運営しており、低糖質・高たんぱく質という健康面でのメリットを訴求しながら、世界のグルメをヒントにしたアレンジメニューを提案しています。商品ラインナップとして「エビとアサリのトマトソース仕立て」「揚げナスごろごろ本格四川麻婆麺」などを展開し、レンジで約5分という手軽さも特徴としています。
2. 構成
サイトは縦長のシングルページ構成となっており、訪問者が上から順に情報を追っていく形式で設計されています。メインビジュアルでブランドコンセプトを提示し、続いて4つのメリット紹介、ターゲット別の推奨シーン、商品ラインナップの詳細、最後に豆腐干の豆知識という流れで構成されています。各セクションは視覚的に分かりやすく区切られ、画像を多用しながらテキストは簡潔にまとめられており、視覚的な訴求力を重視した構成です。
3. ファーストビュー（FV）
豆腐干料理の美しい盛り付け写真を背景に、中央にブランド名のロゴと「ようこそ、ここは豆腐干食堂。」というキャッチコピーを配置しています。その下に「中華圏の伝統食材『豆腐干』を主役にした、新提案メニューが並ぶみんなの食堂。」とブランドコンセプトが続きます。右側には「レンジで簡単調理 約5分」のアイコンと商品パッケージ画像が配置され、手軽さを即座に伝える工夫がされています。
4. テイスト
「カジュアル」「親しみやすい」「健康的」を軸にしています。食堂というネーミングにふさわしく、堅苦しさのない温かみのある雰囲気で統一されています。料理写真は鮮やかで美味しそうに見えるよう撮影され、イラストや番号アイコンなどのグラフィック要素も手書き風の柔らかいタッチで、親近感を演出しています。全体的に明るく清潔感があり、健康志向の商品としての信頼感と、日常的に取り入れやすい気軽さのバランスが取れたテイストです。
5. コンセプト
「身近で特別な食体験」です。「食堂」という日常的で親しみやすい言葉を使いながらも、世界のグルメをヒントにした特別感のある料理を提案するという二面性を表現しています。豆腐干という馴染みのない食材を、「みんなの食堂」として身近に感じてもらい、低糖質・高たんぱく質という機能的価値と、本格的な味わいという情緒的価値の両方を伝えることを目指しています。ビジュアルとテキストで「手軽だけど本格的」「ヘルシーだけど美味しい」というメッセージを一貫して伝えています。
6. ターゲット
健康志向の30〜50代の働く世代で、低糖質・高たんぱく質な食事に関心がある方。特に「日々の食卓を手軽においしく」したい忙しい主婦層、「トレーニングやボディメイク中」の健康意識の高い男女、「ヘルシーなランチ」を求める在宅ワーカーやオフィスワーカー、そして「常備食としてストック」したい防災意識の高い層を想定しています。デザインの親しみやすさと、栄養価の訴求の仕方から、幅広い年齢層に受け入れられやすい設計になっていますが、特に健康管理に積極的な層をメインターゲットとしていることが分かります。
7. 見出し
多様なスタイルを使い分けています。メインセクションの見出しは、手書き風のフォントや柔らかいイラスト要素を組み合わせた温かみのあるデザインです。「いいことたくさん豆腐干食堂」「こんな方にオススメ」などは、読みやすさと親しみやすさを重視したデザインになっています。メリット紹介のセクションでは、番号のアイコン（01 merit、02 meritなど）を使用し、情報の階層を視覚的に整理しています。これらは手書き風のタッチで統一され、ブランドの柔らかいイメージを強化しています。
8. あしらい
食堂の温かみと親しみやすさを演出する要素が随所に配置されています。番号表示や「IT」「CN」といった国旗風のフラグアイコンは、手書き風で柔らかいタッチになっています。料理写真の周りには適度な余白を設け、写真が引き立つようにシンプルに配置されています。また、栄養価の比較グラフなどの情報図表も、分かりやすさを重視したシンプルなデザインで、全体のトーンと調和しています。装飾は控えめで、情報の伝達を妨げない程度に温かみを添える役割を果たしています。
9. フォント/配色/余白
フォント:
ゴシック体を基調としており、読みやすさを重視しています。見出しには手書き風やデザインフォントを部分的に使用し、親しみやすさを演出しています。本文は標準的なゴシック体で統一され、視認性が高く保たれています。
配色:
白をベースに、食材の色を活かした暖色系の配色です。トマトの赤、野菜の緑、豆腐干のベージュなど、自然な食材の色がアクセントとして使われています。全体的に明るく清潔感のある配色で、健康的なイメージを強調しています。
余白:
各セクション間には十分な余白が取られ、情報が詰め込まれすぎない設計になっています。写真と文章の間隔も適切で、読みやすさと視覚的な快適さが両立されています。余白の使い方は、上質さと親しみやすさのバランスを取る役割を果たしています。
