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淡路島でおいしい野菜をつくる家族。
1. 概要
A&H Farmの公式ウェブサイトは、淡路島で親子3代にわたって農業に従事する家族経営の農場を紹介するサイトです。同サイトでは「淡路島でおいしい野菜をつくる家族。」というキャッチフレーズのもと、玉ねぎやブロッコリーなどの島野菜の生産から販売まで幅広い事業内容を発信しています。主なコンテンツとして、島のやさいオーナー制度の募集、玉ねぎの残渣を堆肥化する循環型農業プロジェクト、農業従事者の高齢化問題や耕作放棄地の再生への取り組みなど、持続可能な農業への姿勢が強調されています。
2. 構成
メインナビゲーションにはホーム、A&H Farmのこと、プロジェクト、商品について、会社概要、お知らせ、お問い合わせ、オンラインショップという8つの主要項目が配置されており、ユーザーが求める情報へスムーズにアクセスできる設計となっています。トップページでは重要な情報が上部に集約され、「2024年度募集のお知らせ」や「島のやさいオーナー制度」といった時期性のある情報を優先的に配置する構成となっています。
3. FV（ファーストビュー）
非常にミニマリスティックなアプローチを取っており、「A&H Farm」というブランド名とともに、すぐに目に入る位置に「2024年度募集のお知らせ」を配置しています。「島のやさいオーナー制度」という独自性のあるサービスを前面に押し出し、「淡路島の玉ねぎとブロッコリーを一緒に育てましょう！」という参加型・体験型の農業への誘導が巧妙に設計されています。
4. テイスト
「ナチュラル・オーガニック」を基調としており、過度な装飾を避けたクリーンで親しみやすい印象を与えています。家族経営という温かみを表現しながらも、プロフェッショナルな農業事業者としての信頼性も同時に訴求するバランスの取れたテイストです。文字情報を中心とした構成により、情報の伝達性を重視し、ユーザーが迷うことなく必要な情報にアクセスできるよう配慮されています。
5. コンセプト
「持続可能性」と「家族の絆」の2つの軸を中心に構築されています。持続可能性の面では、玉ねぎの残渣を堆肥化するプロジェクトや、農業従事者の高齢化問題への取り組み、耕作放棄地の再生など、環境と地域社会への配慮が随所に表現されています。また家族の絆という側面では、3代にわたる家族経営という強みを活かし、経験と知恵の継承、そして新しい技術との融合を通じて、伝統と革新のバランスを表現しています。
6. ターゲット
大きく分けて2つの層に分類されます。プライマリーターゲットとしては、安心・安全な野菜を求める健康意識の高い消費者、農業体験や地域支援に関心のある都市部住民、持続可能な農業に関心を持つ環境意識の高い層が想定されています。セカンダリーターゲットとしては、淡路島への観光客、農業関係者や同業者、地域活性化に関心のある自治体・企業などが含まれます。このように幅広いターゲット層を想定しながらも、持続可能性への関心という共通点でつながる設計となっています。
7. 見出し
機能的でわかりやすい構造を採用しています。「2024年度募集のお知らせ」では緊急性と時期性を示し、「島のやさいオーナー制度」では独自サービスの明確な提示を行っています。また「玉ねぎの残渣を堆肥化」では循環型農業への取り組みを、「農業従事者の高齢化問題」では社会課題への意識を表現しています。
8. あしらい
極めてミニマルで、過度な装飾を排除したクリーンなデザインを採用しています。テキストベースの情報提示を中心とし、ユーザーの注意を散漫にさせることなく、重要な情報に集中できるよう配慮されています。「Coming soon…」の表記など、今後のコンテンツ拡充への期待感を演出する要素も効果的に配置されています。
9. フォント/配色/余白
フォント：
読みやすさを重視したサンセリフ系のフォントを採用。情報の階層化が明確で、ユーザビリティを考慮した選択となっています。
配色：
自然や農業をイメージさせるアースカラーを基調とした配色と推測されます。過度に鮮やかな色彩を避け、目に優しく長時間の閲覧にも配慮した色彩設計です。
余白：
豊富な余白を活用することで、情報の読みやすさと視覚的な快適性を両立。クリーンで整理された印象を与え、ブランドの品質の高さを間接的に表現しています。
10. まとめ
A&H Farm淡路島のウェブサイトは、「機能美」を追求したミニマリストデザインです。家族経営の農場という親しみやすさと、持続可能な農業への真摯な取り組みという社会性を両立させた、現代的な農業ブランディングの成功例といえます。明確なメッセージング、オーナー制度などのユーザー参加型のサービス設計、社会課題への積極的な取り組み表明、シンプルで迷いのないサイト構造が挙げられます。持続可能性と家族の温かみを軸とした一貫性のあるブランド体験を提供する、戦略的に良く練られたウェブサイトだと思いました。
