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-stella-
1. 概要
「CASA stella」は、岐阜県岐阜市川原町に位置する文化・商業複合施設のウェブサイトです。築100年を超える歴史的建造物を活用し、岐阜の伝統工芸品（和傘、提灯、着物など）を扱う専門店やギャラリー、飲食店が入居する複合施設として運営されています。施設内には1階に和傘専門店「Wagasa CASA」、アンティーク着物レンタル「ORGAN KIMONO」、冷やしたぬきそば専門店、2階にはOZEKI川原町galleryやAKARI galleryが入居し、長良川流域の伝統工芸と文化を体験できる拠点として機能しています。
2. 構成
縦型スクロールのワンページ構成を採用しており、スライド式のメインビジュアルを配置したヒーローセクションから始まります。歴史と背景を説明する施設紹介セクション、施設の雰囲気を伝える写真スライダーのフォトロールセクションが配置されています。メインコンテンツとして1F・2Fの詳細な店舗情報を紹介するフロア案内セクション、関連施設「長良川てしごと町家CASA」を紹介する体験プログラムセクション、そして交通手段と駐車場案内を提供するアクセス情報セクションで構成されています。
3. FV(ファーストビュー)
4枚の美しい写真を使用したスライダーが配置されています。これらの画像は施設の外観や内装、伝統工芸品、長良川の風景など、魅力を包括的に表現しています。スライダーの下部には、施設の歴史的背景を物語る導入文が配置されており、「かつて長良川の湊町として栄えた岐阜・川原町」という地域の文脈から始まり、築100年を超える建物の再生ストーリーへと続きます。
4. テイスト
「伝統とモダンの融合」をテーマとした和モダンスタイルを採用しています。伝統工芸品のイラスト、温かみのある色調、日本的な空間構成といった和の要素と、洗練されたタイポグラフィ、スムーズなアニメーションなどのモダンな要素が巧妙に組み合わされています。また、手作り感を演出するイラストレーションと写真の組み合わせによってクラフト感を表現し、落ち着いた色合いと余白を活かした品のある表現で上品さを演出しています。
5. コンセプト
「長良川の手しごとと物語に出会える場」というコンセプトが明確に表現されています。川原町の歴史から現在への時系列的な物語構成によるストーリーテリング、「ものづくりの背景にふれ、お買い物や体験を楽しむ」というメッセージによる体験価値の訴求、「岐阜の伝統を未来へとつなぐ拠点」という位置づけによる文化継承の使命、そして長良川、川原町、岐阜の地域アイデンティティを前面に出した地域性の強調によってこのコンセプトが体現されています。
6. ターゲット
複数のターゲット層を想定した設計となっています。まず伝統工芸に関心の高い国内観光客である文化・工芸愛好者、日本の文化体験を求める外国人旅行者であるインバウンド観光客、岐阜県内の文化活動参加者である地域住民を主要なターゲットとしています。加えて、ハンズオン体験を重視する旅行者である体験型観光客や、SNS映えする場所を求める若年層などのフォトジェニック志向の層も対象としています。
7. 見出し
明確な情報階層を持つタイポグラフィ設計が採用されており、日本語と英語を併記したグローバル対応が特徴的です。適切なフォントサイズとコントラストの確保により読みやすさが重視され、控えめながらも印象的なアクセント使いによって装飾的要素が加えられています。特に店舗情報セクションでは、営業時間や定休日などの実用的な情報が整理され、視認性の高いレイアウトで提示されています。
8. あしらい
岐阜提灯、岐阜和傘、AKARI、着物、長良川をモチーフにしたイラストが随所に配置され、施設の魅力を伝える連続的な写真表示であるフォトロールが印象的な視覚効果を生み出しています。また、分かりやすいアクセス情報のビジュアル化として地図・案内図が適切に配置され、歴史的建造物の美しさを際立たせる建築写真が効果的に使用されています。
9. フォント/配色/余白
フォント:
日本語では可読性の高い明朝系またはゴシック系フォントを使用し、英語ではクリーンで現代的なサンセリフフォントを採用して、階層に応じた適切なサイズ設定がなされています。
配色:
おいては白を基調とした清潔感のある配色をベースカラーとし、和傘や提灯を思わせる暖色系をアクセントカラーとして使用し、写真との調和を重視した自然な色合いでまとめられています。
余白:
十分な余白による読みやすさの確保、セクション間の適切な区切り、情報の整理と視線誘導を意識したスペーシングが施されています。
10. まとめ
「CASA stella」は、明確なブランドコンセプトとストーリーテリング、伝統と現代性のバランスの取れたデザイン、インバウンド対応による広いターゲット設定、実用的な情報提示と魅力的なビジュアル表現の両立が挙げられます。地域の歴史的文脈を活かした施設紹介、体験価値を重視したコンテンツ構成、複数店舗の情報を整理した分かりやすい案内、文化継承というミッションの明確な表現があると思いました。
