横田農場
おいしくて安全なお米の生産直売
1. 概要
横田農場は、茨城県龍ケ崎市で800年以上お米作りを続けている歴史ある農場のウェブサイトです。「おいしくて安全なお米の生産直売」をコンセプトに、有機栽培・特別栽培のお米を消費者に直接販売しています。サイトは企業情報、商品紹介、オンラインショップ、農業体験などの情報を包括的に提供する構成となっており、伝統的な農業と現代的なWebマーケティングを融合させた優れた事例として注目されています。
2. 構成
サイト全体は明確な情報階層で構成されています。トップページから「横田農場について」「横田のお米たち」「イベント・体験」「オンラインショップ」など主要コンテンツへのナビゲーションが整理されており、ユーザーが求める情報に迷うことなくアクセスできる設計です。各ページは適度な余白を活用し、コンテンツが詰め込まれすぎることなく、読みやすさを重視したレイアウトが採用されています。モバイル対応も十分に配慮されており、スマートフォンからの閲覧でも快適な操作性を実現しています。
3. FV（ファーストビュー）
お米の形をモチーフにしたビジュアル要素と、農場の核となるメッセージが配置されています。天皇杯受賞の実績を示すスタンプ的なデザイン要素が信頼性を演出し、「どんなお米なの？」という訪問者の疑問に直接的に応える構成になっています。カルーセル機能を活用し、複数の情報を効果的に展開しており、静的なイメージではなく動的な印象を与えています。子どもが走る楽しそうなイラストも配置され、家族向けの親しみやすさも表現されています。
4. テイスト
「親しみやすさ」と「信頼性」を両立させた暖かみのあるスタイルです。農業という自然に密接した業界の特性を活かし、土や稲穂を連想させるアースカラーを基調としながらも、堅すぎない優しい印象を演出しています。ポップなイラストと写真を効果的に組み合わせ、伝統的な農業のイメージを現代的にアップデートした印象を与えています。全体的に清潔感があり、食品を扱う企業としての安心感を表現しています。
5. コンセプト
「800年の伝統と革新の融合」がデザインコンセプトの中核となっています。長い歴史を持つ農場でありながら、大学との共同研究や最新技術の導入など、革新的な取り組みを行っている横田農場の特徴をデザインで表現しています。「お米が好きすぎる農場」という自己紹介からも分かるように、お米への愛情と専門性を前面に押し出しながら、同時に親しみやすさも表現するバランスの取れたコンセプトです。農業の楽しさと真剣さを両立させた表現が随所に見られます。
6. ターゲット
安心・安全なお米を求める子育て世代の家族です。有機栽培や特別栽培への関心が高く、生産者の顔が見える商品を好む層を意識したデザインになっています。農業体験や料理教室などのイベント情報も豊富に掲載されており、食育に関心の高い親子をターゲットとしていることが分かります。また、お米の品質にこだわりを持つグルメな消費者や、地産地消を重視する地域住民も想定されています。
7. 見出し
読みやすさを最優先に設計されています。適度な文字サイズと行間を確保し、情報の階層を明確に示しています。「横田農場のお米への想い」「こだわりのお米のつくり方をご紹介」といった具合に、訪問者の関心を引きつける表現を使用しながらも、過度に装飾的にならず、内容の理解を妨げない配慮がされています。日本語の美しさを活かした見出しの改行位置にも細やかな配慮が見られます。
8. あしらい
農業をイメージさせる自然な要素が効果的に使用されています。お米の粒や稲穂のモチーフ、田んぼの風景を背景にした写真など、横田農場の事業内容と直結したビジュアル要素が配置されています。子どもが遊ぶイラストや、生き物（とんぼ、どじょう、カエル、メダカ）のイメージなど、農場の豊かな生態系を表現してる要素が全体の親しみやすさがあります。
9. フォント/配色/余白
フォント:
可読性を重視した日本語に適したものが選択されており、本文は読みやすいサイズと行間で設定されています。
配色:
白とベージュを基調としたナチュラルな色合いで、農業の清潔感と自然さを表現しています。太陽の光をイメージさせる明るい色調も効果的に使用され、「日光をたくさん浴びたお米」のイメージと連動しています。
余白:
情報を詰め込みすぎることなく、ゆとりのあるレイアウトが採用されています。
