東京ルルルン（和らぐお米の香り）
1. 概要
「東京ルルルン（和らぐお米の香り）」の公式サイトは、「旅するルルルン」シリーズの一つとして、東京限定で販売されているフェイスマスクのサイトです。江戸から続く老舗の甘酒屋「天野屋」の糀（こうじ）を使った美容成分が配合されており、その伝統的な美の知恵を伝えることを目的としています。サイト全体で商品コンセプトを深く掘り下げ、「おみやげ」としての魅力を視覚的に表現しています。
2. 構成
上から下へとストーリーが展開していく縦長のシングルページ構成です。ファーストビューで商品の世界観を示した後、糀や原材料に関する情報、商品への想い、実際に使用した際のイメージなどが順に配置されています。具体的には、まずメインビジュアルで商品の世界観を象徴的に表現し、その後に商品詳細として天野屋の糀や成分、製品の特徴を説明しています。続いて、コンセプトで開発の背景にある想いを伝え、さらに使用イメージとしてパックをつけた顔のアップなど、使用シーンを具体的に見せることで、商品の魅力をより深く伝えています。最後に、商品購入へと外部サイトへの導線が設けられています。
3.ファーストビュー（FV）
日本酒のラベルや和紙を思わせるような、温かみのあるデザインです。中央に大きく配置された商品パッケージと、背景に配された温かい光、そして商品から立ち上る湯気のような表現が、「和らぐお米の香り」というテーマを視覚的に伝えています。右上の「東京」と書かれた印鑑のようなロゴも、限定感を高めるアクセントになっています。
4. テイスト
全体的に和風モダンなテイストです。過剰な装飾を避け、シンプルでありながらも、和紙や手書き風のあしらい、柔らかい色使いで温かみと上質感を演出しています。商品の特長である「和」の要素を大切にしつつ、現代的な洗練されたデザインにまとめられています。
5. コンセプト
「日々変化する東京で、江戸から続く伝統的な美の知恵を伝えたい」というコンセプトがデザイン全体に反映されています。急速に進化する東京と、脈々と受け継がれてきた「糀美容」という対照的なテーマを、和風モダンのデザインテイストで融合させています。単なる化粧品ではなく、**物語性のある「おみやげ」としての商品価値を高めている点が特徴です。
6. ターゲット
主なターゲットは、東京を訪れる観光客や、東京在住で伝統的なものに興味がある女性と考えられます。特に、20代後半から30代の、スキンケアに関心があり、上質な「おみやげ」を探している層に響くデザインです。日本の伝統文化や美容に興味があるインバウンド層にも訴求できるでしょう。
7. 見出し
見出しは、ゴシック体と明朝体を組み合わせて使用しています。キャッチコピーやタイトルのように、読み手の注意を引く部分はゴシック体で力強く、本文や説明文は明朝体で上品さや読みやすさを確保しています。見出し自体に和紙のようなテクスチャを重ねるなど、細部にまで「和」のこだわりが見られます。
8. あしらい
サイトのいたるところに、和紙や印鑑、手書き風の筆文字のようなあしらいが見られます。イラストは全体的に柔らかいタッチで描かれており、温かみと親しみやすさを加えています。これらのあしらいは、商品コンセプトである「和」「伝統」を補強する重要な要素となっています。
9. フォント/配色/余白
フォント:
和風の雰囲気を演出する明朝体をメインに使用し、一部でゴシック体をアクセントとして配置しています。
配色:
全体的に生成り色やベージュなど、お米や和紙を連想させる温かみのあるアースカラーを基調としています。ポイントで商品パッケージの赤を差し色として使い、メリハリを出しています。
余白:
全体的に余白を広めにとることで、ゆったりとした上品な印象を与えています。これにより、一つ一つのコンテンツが際立ち、読み手がストレスなく情報を得られるよう工夫されています。
