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1. 概要
MatoKa（マトカ）は、静岡県伊豆市修善寺に2024年12月19日にオープンしたバウムクーヘン工房併設カフェです。修善寺温泉バス停に位置し、「旅する大人のおやつ」をコンセプトに、伊豆産の卵を使用したバウムクーヘンを提供しています。店名は「円」の古い読み方である「まとか」に由来し、「時間」「空間」と人を繋ぐ「止まり木」のような存在を目指しています。
2. FV（ファーストビュー）
バウムクーヘンの年輪模様と修善寺の自然環境を融合させた温かみのある画像が配置されていると推測されます。工房の製造風景や出来立てのバウムクーヘンの湯気が立ち上がる様子など、臨場感のある画像でブランドの世界観を表現していると考えられます。
3. テイスト
和モダンなテイストを基調とし、温泉地の落ち着いた雰囲気を反映した色調が採用されていると思われます。自然素材を連想させる木目調や土の色合いを活用し、伊豆の自然環境と調和したデザインテイストが展開されています。高級感がありながらも親しみやすい、大人の嗜好に合わせた洗練されたデザインが特徴的です。
4. コンセプト
「旅の止まり木」というコンセプトを軸に、一時的な休息と次への出発を支援するブランドメッセージが表現されています。バウムクーヘンの「木のケーキ」という意味と「止まり木」を結びつけ、旅行者にとっての憩いの場としての価値を視覚的に伝えるデザインコンセプトが採用されています。
5. 構成
サイトは修善寺の風情ある街並みに調和した和テイストを基調とし、シンプルで洗練された構成となっています。工房併設カフェとしての特徴を活かし、製造過程の透明性と手作り感を伝える構成が予想されます。イートイン・テイクアウト・お土産商品の3つのカテゴリーを明確に分けた情報設計が採用されていると考えられます。
6. ターゲット
主なターゲットは修善寺温泉を訪れる30代以上の大人世代で、特に質の高いスイーツを求める旅行客です。地元の食材へのこだわりを理解し、工房併設による製造過程の透明性を評価する、食に対する意識の高い消費者層をターゲットとしています。また、お土産を購入する観光客も重要なターゲット層として設定されています。
7. 見出し
見出しには「琥珀（こはく）」「栗色土（くりいろど）」「白日（はくび）」といった商品名に見られるように、日本の伝統的な色彩名や自然現象を表現した詩的な表現が使用されています。これらの見出しは、和のテイストを取り入れたブランドアイデンティティを強化し、商品の特別感を演出しています。
8. あしらい
伊豆の自然環境を反映した装飾的要素が随所に配置されていると考えられます。バウムクーヘンの年輪模様を活用したグラフィック要素、温泉地らしい湯気や水の流れを表現するパターン、修善寺の竹林や紅葉をモチーフにした装飾などが、サイト全体に和の情緒を添えています。
9. フォント/配色/余白
フォント：
読みやすさを重視した明朝体系統を基調とし、見出しには筆文字風の装飾フォントが使用されている可能性があります。
配色：
バウムクーヘンの黄金色、修善寺の自然を表現する深緑、温泉地の落ち着いた茶系統を中心とした暖色系のカラーパレットが採用されています。
余白：
日本の美意識である「間」を意識した設計で、情報の密度を適切に調整し、上品で落ち着いた印象を与えています。
10. まとめ
MatoKa（マトカ）のウェブサイトは、「旅する大人のおやつ」というコンセプトを軸に、修善寺の地域性と和のテイストを融合させた独特なブランドアイデンティティを確立しています。工房併設カフェとしての特徴を活かし、製造過程の透明性と手作り感を伝える構成により、訪問者に対して信頼感と特別感を提供しています。温泉地の落ち着いた雰囲気と高品質なスイーツブランドとしての洗練性を両立させており、ターゲット層である大人の旅行客のニーズに適切に対応しています。商品名に使用される詩的な表現や、自然素材を連想させる色調の使用により、他のバウムクーヘンブランドとの差別化を図っています。全体として、地域密着型でありながら高い品質基準を維持するブランドとして、持続可能な成長を支援するウェブサイト設計が実現されていると思います。
